Pazar büyüklüğü ve potansiyel
Kategori hacmi, büyüme senaryoları ve girilebilir pazar tahmini.
Neler Yapıyoruz
Pazar Araştırmaları
Pazar dinamiklerini, tüketici davranışını ve rekabet konumunu ölçen ticari araştırma çözümleri.
Pazar araştırması, ürün geliştirme ve fiyatlama kararlarının maliyetini düşürür: yanlış hamleyi sahada değil, masada fark edersiniz.
Pazar araştırmalarında hedefimiz, işletmenin karar vereceği somut soruya cevap üretmektir: Hangi segmente girmeliyiz? Fiyatı ne yapmalıyız? Bu konsept işe yarar mı? Rakibimizin gücü nereden geliyor?
Çalışmaya pazarın haritasını çıkararak başlıyoruz: kategori büyüklüğü, büyüme hızı, oyuncu payları, dağıtım kanalları ve fiyat aralıkları. Ardından tüketici tarafında ihtiyaç, kullanım sıklığı, satın alma tetikleyicileri ve engelleri ölçüyoruz.
Segmentasyon çalışmalarında yalnızca demografiyle yetinmiyoruz; davranışsal ve tutumsal değişkenleri kümeleme analizleriyle birleştirerek gerçekten farklı hareket eden grupları ayırıyoruz. Her segment için büyüklük, erişim maliyeti ve potansiyel getiri birlikte raporlanıyor.
Ürün ve konsept testlerinde monadik veya karşılaştırmalı tasarımlar, ambalaj ve isim testleri, fiyat duyarlılığı (Van Westendorp, Gabor-Granger) ve tercih modellemesi (conjoint) yöntemlerini kullanıyoruz.
Kapsam
Pazar Araştırmaları kapsamında neler yapıyoruz?
Segmentasyon
Davranışsal ve tutumsal kümeleme ile hedeflenebilir tüketici segmentleri.
Marka sağlığı ölçümü
Bilinirlik, deneme, tercih, sadakat ve tavsiye eğilimi (NPS) takibi.
Fiyat ve konumlandırma
Fiyat duyarlılığı, kabul aralığı ve rakiplere göre değer algısı.
Ürün ve konsept testi
Konsept, ambalaj, isim ve reklam alternatiflerinin performans testi.
Müşteri deneyimi
Memnuniyet, temas noktası analizi ve gizli müşteri çalışmaları.
Metodoloji
Nasıl çalışıyoruz?
- Yüz yüze, telefon ve çevrimiçi tüketici anketleri
- Odak grup ve derinlemesine tüketici görüşmeleri
- Conjoint ve fiyat duyarlılığı analizleri
- Kümeleme ve faktör analizi ile segmentasyon
- Perakende noktası gözlem ve raf denetimi
Teslim Edilenler
Elinize ne geçiyor?
- Pazar haritası ve rekabet konumlandırma matrisi
- Segment profilleri ve hedefleme önerisi
- Fiyat kabul aralığı ve senaryo tablosu
- Konsept skorları ve iyileştirme önerileri
- Uygulama yol haritası
Sık Sorulanlar
Merak edilenler
Küçük ölçekli bir marka için de uygun mu?
Evet. Bütçeye göre çevrimiçi panel üzerinden yürütülen kompakt çalışmalarla da güvenilir sonuç üretilebilir.
B2B pazarlarda çalışıyor musunuz?
Evet. Karar verici görüşmeleri ve sektör uzmanı derinlemesine görüşmeleriyle B2B araştırmalar yürütüyoruz.
Sonuçlar ne kadar süreyle geçerli?
Kategoriye göre değişmekle birlikte hızlı tüketim ürünlerinde 6-12 ay, dayanıklı tüketimde 12-18 ay içinde yenileme öneriyoruz.
Diğer Araştırma Alanları
Projenizi birlikte kurgulayalım
+90 (212) 337 57 88 · info@geziciarastirma.com